Compra da Vult pelo Boticário é aprovada

O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou sem restrições a aquisição de 100% da marca Vult pelo Grupo Boticário. O negócio será formalizado por meio da Cálamo, empresa do grupo que atua na fabricação, distribuição e venda de produtos de beleza.

Além de O Boticário, o grupo explora as marcas Eudora, Quem disse, Berenice? e The Beauty Box. Também controla a Multi B, que distribui marcas de terceiros. O Boticário não revelou o valor da aquisição ao anunciar o negócio no mês passado. No entanto, a receita anual da Vult gira em torno de R$ 300 milhões.

Com a aquisição, o Grupo Boticário tenta se aproximar das consumidoras das classes C e D. A Vult foi fundada em Mogi das Cruzes (SP) há 13 anos e, durante a crise econômica, vinha crescendo entre 40% e 50% anualmente graças à proposta de preços baixos.